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| Teleskopkran in Moskau in Einsatz | MOSKAU (ABZ). - Moskau – Hauptstadt the Russsischen Föderation and with über 10 Millionen Einwohnern größte city Europas is das politische, wirtschaftliche and kulturelle Zentrum of the Landes. Um the Erreichbarkeit the wichtigen Verkehrsknotenpunkte to verbessern, is a Unteführung with Abzweigungen to the zentralen Punkten in Bau. Diese Großbaustelle befindet sich in Zentrum of Moskau an the wichtigsten Verkehrsader the Millionenmetropole. Trotz Baustelle fließt the Verkehr dreispuri... >> mehr
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Russlands online market waechst |
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2008-05-31 - Russlands internet beschleunigt sein Wachstumstempo |
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Werbeumsätze verdoppeln sich Online-distribution entwickelt sich gebremst
Moskau - Das russische internet (Runet) entwickelt sich to einem immer lukrativeren Geschäftsfeld. how a aktuelle Untersuchung ergeben hat, könnte Russland at the Zahl the Internetnutzer schon 2010 Germany als führende Nation in Europa ablösen. the Zuwächse führen to einem starken Anstieg of the Werbeaufkommens auf russischen Webseiten. Allein 2007 hat sich das Volumen auf 369 Mio. US$ nahezu verdoppelt. Als Vertriebskanal spielt das Runet dagegen erst a Nebenrolle, da the Online-distribution noch in the Kinderschuhen steckt.
Das US-Marktforschungsunternehmen eMarketer sieht Russland als einen the wichtigsten Wachstumstreiber for das internet in Europa. the Zahl the regelmäßigen Webnutzer is going to be by Prognosen of the Instituts up to end 2008 auf über 40 Mio. anwachsen. Schon 2010 könnte Russland with über 50 Mio. Usern the größte Internetnation of the Alten Kontinents sein. In seinen Prognosen berücksichtigt eMarketer auch the Nutzung in internet-Cafés and über mobile Empfangsgeräte. the so berechnete Marktdurchdringungsquote liegt daher deutlich über the Zahlen the comScore World Metrix. Demnach hatten in September 2007 only 12% the über 15-Jährigen in Russland regelmäßig in weltweiten Datennetz gesurft (Germany: 47%, Spitzenposition The Netherlands: 82%). |
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Israel aendert Werbestrategie |
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2008-02-19 - Israelische Firmen geben mehr for Werbung aus |
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Präzise Werbestrategie for ausländische Anbieter erforderlich Differenzierte Zielgruppen
Jerusalem - Israels Wirtschaft wächst schnell and lässt Werbemaßnahmen immer teurer werden. any Prognose zufolge is going to be the Werbeumsatz 2008 um circa 6% steigen. Hauptwachstumsträger is das internet - wenngleich sich sein Einfluss auf dem market abschwächt. the technologische Fortschritt and the menschliche Vielfalt of the Landes sollten at the Entwicklung any werbepolitischen Strategie beachtet werden.
by Einschätzung of the israelischen Medienkaufunternehmens TMF is going to be the in Israel erzielte Werbeumsatz of circa 850 Mio. US$ (2007) auf 900 Mio. US$ (2008) wachsen. how aus any Expertenbefragung durch the Wirtschaftszeitung "The Marker" hervorgeht, werden the Printmedien auch 2008 the führende Werbeträger bleiben and schätzungsweise 40% of the Umsatzes ausmachen. Allerdings nimmt the Werbeumsatz the Presse only noch slowly to. Das gilt auch for das Fernsehen, dessen Anteil am Werbekuchen 2007 how 2008 at rund 37% liegen dürfte.
with einem Wachstum the Werbeetats um 12% is going to be das internet laut TMF-Prognose auch 2008 - absolut how in Relation to anderen Medien - an Bedeutung gewinnen. Allerdings is going to be sich the Ausweitung of the WWW auf dem Werbemarkt, the 2007 at 26% and 2006 at 27% gelegen hat, verlangsamen.
the gestiegenen Werbeausgaben setzen auch ausländische Anbieter under Zugzwang. Denn the Etat will richtig eingesetzt sein: at the Dynamik and Komplexität of the israelischen Marktes no leichte Aufgabe.
the meisten Israelis ARE technikbegeistert: at the Nutzung of the Internets gehören you zur Weltspitze. Daneben eröffnen Mobiltelefonie and kostenlose Werbezeitungen more Möglichkeiten for absatzpolitische Maßnahmen. in Dezember 2007 gaben at any Umfrage 75% the befragten Israelis an, a solches Blatt to lesen. at any Auflage of knapp 0,5 Mio. Exemplaren a at the Planung any Werbestrategie not to übersehende size.
Oft müssen auf the Landesgegebenheiten angepasste Werbeinhalte entwickelt werden. the Übernahme westlicher Werbespots kommt, so Marketingexperten, zunehmend badly an. Inzwischen orientieren sich the meisten Israelis selbst at prestigereichen Produkten an einheimischen Rollenmodellen, with denen you sich eher identifizieren können als with fremd wirkenden Werbefiguren aus dem Westen.
a weiterer Aspekt is the menschliche Vielfalt. Rund 15% aller Israelis ARE Araber. Rund any zehnte Jude is ultraorthodox and gehört damit any Gruppe an, deren Lebensstil and Konsumgewohnheiten sich of the übrigen Bevölkerung deutlich unterscheiden. Schließlich ARE 100.000 Israelis als Erwachsene oder Jugendliche aus the Ex-UdSSR immigriert. Diese three Gruppen müssen with separaten Werbemaßnahmen angesprochen werden.
under diesen Umständen muss a Werbestrategie for ausländische products in the Regel in Zusammenarbeit with Partnern ausgearbeitet werden, the the israelische Gesellschaft hervorragend kennen. Dabei kommt the lokalen Vertriebspartnern size Bedeutung to, doch sollte the ausländische company auch ihre eigenen Werbebotschaften in the front importer vollzogene Politik integrieren. (S.T.)
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